制作の裏側｜トップページのキャッチコピーはどう考えているか
ホームページ制作において、もっとも多くの人が目にする場所は「トップページ」です。その中でも特に重要なのがキャッチコピー。訪問者がサイトに来て3秒以内に読む場所と言われ、「ここは自分に関係がある」と思ってもらえるかどうかを左右する大切な要素です。
では、私たちM’s Factoryがトップページのキャッチコピーを考える際、どのような工夫やプロセスを踏んでいるのか。今回はその裏側をお話しします。
1. キャッチコピーは「誰に届けるか」から始まる
キャッチコピーを考えるとき、まず意識するのは「誰に読んでもらいたいか」というターゲットの明確化です。
たとえば、歯科医院のサイトであれば患者さん。リフォーム会社なら家を建て直したい方。BtoB企業であれば経営者や担当者。
言葉の響きや表現がどれだけ優れていても、ターゲットが変われば響き方はまったく異なります。M’s Factoryでは、制作前のヒアリングで「理想のお客様像」を深掘りし、その人の心に刺さる言葉を導き出すことを大切にしています。
2. 「課題」と「未来」をつなぐ表現を意識する
キャッチコピーには大きく分けて二つの役割があります。
- 課題を代弁すること
- 課題を解決した後の未来を描くこと
たとえば、「ホームページを作ったのに成果が出ない…」という声は中小企業の経営者からよく聞きます。この課題をキャッチコピーに組み込むと、「そうそう、まさに自分の悩みだ」と共感してもらえるのです。
一方で課題だけではネガティブに終わってしまうため、「成果につながるホームページへ」「集客できるデザインへ」など、未来を想起させるポジティブな言葉を必ず加えます。
M’s Factoryが制作するサイトのキャッチコピーは、この「課題」から「未来」への橋渡しを意識して構成されています。
3. シンプルで覚えやすい言葉を選ぶ
長すぎる文章は読まれません。キャッチコピーは基本的に短くシンプルであることが重要です。
ただし短いだけでは抽象的になりがちなので、具体性も必要。
たとえば、
「安心して通える歯科医院」
「結果につながるSEO対策」
「小さな会社でも輝くホームページ」
こうしたコピーは、誰が読んでもイメージしやすく、行動につながりやすいのです。
M’s Factoryでは、最初に複数案を出し、そこから削ぎ落としていくことで「本当に伝えたいひとこと」に磨き上げていきます。
4. 写真・デザインとの一体感を重視
キャッチコピー単体で完結するのではなく、写真やデザインとのバランスも重要です。
「安心感」を伝えたいのに強いフォントや派手な色を使えば逆効果。
「スピード感」を打ち出すなら、シャープな文字や動きのあるビジュアルが合います。
M’s Factoryでは文字とデザインをセットで考えることで、トップページ全体の印象を統一しています。
5. 検索エンジンを意識した言葉選び
SEOを考慮したキャッチコピーづくりも欠かせません。
検索されやすいキーワードを盛り込みつつ、自然に読める文章に仕上げることがポイントです。
たとえば「横浜 ホームページ制作」というキーワードを狙うなら、
「横浜で成果を生むホームページ制作」
「横浜の中小企業に強いホームページ制作」
といったように、地域名や業種を盛り込みます。
M’s Factoryでは、SEOキーワードのリサーチからライティングまで一貫して対応し、集客につながるキャッチコピーを考えています。
6. 実際の現場での工夫
制作の現場では、以下のようなプロセスを踏みます。
- ヒアリングでお客様の声を収集
- キーワード調査で検索ニーズを把握
- キャッチコピーを複数案作成
- デザインとの組み合わせを確認
- 実際の表示をテストして印象を調整
この流れを経ることで、単なる「かっこいい言葉」ではなく「成果につながるキャッチコピー」が完成します。
7. まとめ：キャッチコピーは「企業の顔」
トップページのキャッチコピーは、企業やお店にとって第一印象そのもの。
お客様にとって「自分ごと」に感じてもらえるかどうかが成否を分けます。
M’s Factoryでは、課題から未来をつなぐコピーづくりを軸に、デザイン・SEO・ユーザー体験を総合的に組み合わせ、成果を生むホームページを制作しています。
「自分のサイトも見直したい」「キャッチコピーを変えて集客を強化したい」――そんな方は、ぜひ一度ご相談ください。
